企业品牌管理是指企业为了明确自己的定位，提升知名度和形象，实现长期成功的目标而进行的一系列行为。它是企业营销活动的基础，是企业生存发展的重要支撑。企业品牌管理的主要内容包括以下几个方面。

1. 品牌策略

品牌策略是企业决定其品牌发展方向、目标受众、竞争定位等方面的战略规划。它要与企业的业务战略、营销战略等相互配合，共同实现企业的长远目标。品牌策略的目的是打造独具特色的品牌形象，让顾客能够感知企业提供的独特价值，从而增强顾客的忠诚度。

2. 品牌定位

品牌定位是指企业在市场上竞争中表现自己的特点。它是在品牌策略的基础上，明确品牌的核心竞争力，找到适宜的市场定位，确定目标客户人群，制定相对应的营销策略。品牌定位主要涉及产品、定价、渠道、推广、服务等方面。

3. 品牌形象

品牌形象是企业在消费者心目中的形象，是企业品牌的集成表现。企业需要利用品牌形象激发消费者对品牌的认知和信任感。一个好的品牌形象有助于企业建立品牌认同感，提高品牌影响力，加速品牌发展。因此，企业需要关注品牌形象的塑造，力求做到有深刻而恰当的文化内涵和有吸引力的品牌视觉呈现。

4. 品牌推广

品牌推广是企业促销和消费者互动的重要手段，旨在提高品牌知名度和美誉度，增加品牌销量。市场推广手段主要有广告、促销、公关、活动等，需要与品牌定位、品牌形象相适应，确保所选推广手段能够与企业全局一致。

5. 品牌管理

品牌管理是企业品牌管理的最后一环节。它包括品牌负责人管理和品牌意识的培养，以及品牌声誉保护和品牌危机管理等方面。企业需要建立完整的品牌管理机制，规范品牌运营和管理行为，让品牌更能够健康、稳定地发展。

以上是企业品牌管理的主要内容。企业品牌管理不仅是企业发展的重要策略，也是企业营销活动的核心所在。企业在进行品牌管理时要坚持品牌定位、品牌策略和品牌形象的整合思维，对品牌推广活动进行有效的管理，使品牌能够保持个性化和共识化的平衡态势，进而实现品牌的长期稳健发展。